por José Salgado

Peregrinar a Santiago a través de la red tendrá que esperar todavía. En muchos lugares la nueva aplicación Streetview no lo permite. Sigue carreteras o autopistas en lugar del Camino e ignora lugares tan emblemáticos como la colegiata de Roncesvalles.

Al mismo tiempo, la campaña contratada por la Xunta para la promoción del Camino en Google tiene un alcance limitado: solo se dirige a cinco países: España, Alemaña, Francia, Italia y Reino Unido, ignorando mercados como el norteamericano o el holandés.

La tan anunciada inclusión del Camino de Santiago en Google con motivo del próximo Año Santo, presentada la semana pasada en Santiago por el presidente de la Xunta, Alberto Nuñez Feijoo, el conselleiro de Cultura y responsables de Google España, lleva camino de traducirse en decepción una vez visitada la aplicación de Google Maps, comprobadas sus deficiencias y conocidos los detalles de la Campaña Xacobeo 2010 en Google, difundida en una nota a los medios y que puede consultarse en la página web oficial de la Xunta de Galicia.

En dicha nota de prensa se detallan en primer lugar los objetivos de la misma, centrados en la promoción del Xacobeo 2010 como destino “global”. A continuación se detallan las plataformas de Google sobre las que se va a trabajar: Adwords for Search, Contextual Targeting y Placement Targeting, asi como You Tube y la ya mencionada aplicación Streetview.

En los tres primeros casos, se trata de herramientas publicitarias que incluyen enlaces patrocinados (pagados por el contratante, en este caso la Xunta de Galicia) cuando un usuario teclee la palabra contratada. Por ejemplo, si alguien busca Xacobeo en Google, el motor de busqueda presenta a la izquierda de la pantalla los resultados más relevantes y, a la derecha los enlaces patrocinados referidos. Se trata de un método de publicidad cada vez más extendido. Sin embargo, el comunicado de la Xunta aclara que la campaña se lanzará “en España, Alemaña, Francia, Italia e Uk(sic.)” solamente, por lo que estadounidenses, canadienses o holandeses (nacionalidades con más peregrinos que el Reino Unido según las estadísticas del arzobispado compostelano serán ajenos a estos enlaces patrocinados, o lo que es igual, a esta campaña. La pretendida campaña “global” se limita, en realidad, a cinco países europeos incluyendo España.

En lo relativo a You Tube, el Canal Xacobeo 2010 solo será accesible desde España, aunque se incluirá publicidad vertical, de nuevo, en España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido. Se han previsto, según la misma nota, dos inserciones de video-anuncios el día 20 de octubre pasado y el 14 de diciembre. La nota concluye con una estimación, optimista, de 160 millones de anuncios vistos durante el período del 20 de octubre al 31 de diciembre de este año, sin aclarar si esta campaña se va a prolongar durante el año 2010.

Finalmente, la tan anunciada aplicación Streetview  de Google Maps presenta, para quien la visite, algunos problemas serios. Sigue fundamentalmente el asfalto de carreteras nacionales y autovías, dejando de lado el camino en muchos casos. La entrada de Somport en España se hace con la visualización de los 8,5 kilómetros del tunel internacional, fotografiado meticulosamente palmo a palmo, e ignora la ruta jacobea. La Colegiata de Roncesvalles, en Navarra no ha sido fotografiada o pueblos tan emblemáticos como Cacabelos en León o Leboreiro, en A Coruña. En la zona de Cacabelos el internauta intrépido recorre en imágenes la Autovía A-6, en lugar del Camino. Desde Palas de Rei, en Lugo hasta Santiago las imágenes son de la carretera N-547 y no de la ruta jacobea. La peregrinación virtual, hoy por hoy, no es posible.

Fuentes de Google España han aclarado a este diario que esta aplicación no está enfocada específicamente al Camino de Santiago, sino que es una herramienta para planificar viajes y conocer monumentos de todo el mundo. Las expectativas levantadas, sin embargo, distan bastante del pobre resultado final.